多類企業(yè)爭相涌入陽臺(tái)定制市場 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等痛點(diǎn)待解
發(fā)布日期:
2022-04-21

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  隨著消費(fèi)者的認(rèn)知提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步細(xì)分,陽臺(tái)空間開始被企業(yè)重視,并賦予更多的可能性。昔日僅用于晾曬的陽臺(tái),漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湫蓍e娛樂功能的空間,可以改造成洗衣房、書房、健身房、茶藝室、園藝間……有不少業(yè)內(nèi)人士表示,陽臺(tái)定制行業(yè)興起的時(shí)間不過短短五六年,作為定制家居的最后一個(gè)藍(lán)海,眾多全屋定制企業(yè)、建材巨頭,以及獨(dú)立陽臺(tái)定制品牌加緊布局的同時(shí),也為這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的想象空間。

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  與家里的其他空間相比,陽臺(tái)的功能屬性一直相對(duì)比較模糊。“除了晾衣服、養(yǎng)些綠植,陽臺(tái)還可以用來做什么?”面對(duì)記者詢問如何裝修陽臺(tái)空間時(shí),廣州越秀區(qū)的楊小姐表示有些詫異。

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  實(shí)際上,陽臺(tái)定制一度被業(yè)內(nèi)稱為定制家居行業(yè)的最后風(fēng)口。據(jù)《中國住宅陽臺(tái)整體裝修消費(fèi)趨勢報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)數(shù)據(jù),中國有一個(gè)陽臺(tái)的住宅占44.38%,有兩個(gè)陽臺(tái)的住宅占40.21%。其中,不同等級(jí)城市的陽臺(tái)面積也有所不同。一線城市面積2-4平方米的陽臺(tái)占比最多,為30.18%,二線、三線城市面積在4-6平方米的陽臺(tái)居多,分別占比是37.30%42.86%。有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測,2025年陽臺(tái)整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到219億元。

多類企業(yè)爭相涌入陽臺(tái)定制市場 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等痛點(diǎn)待解

  不過,大部分家庭對(duì)于陽臺(tái)的使用還停留在晾曬功能上。報(bào)告顯示,有76.08%的受訪者陽臺(tái)主要用途是洗晾衣服,72.29%的受訪者認(rèn)為自己家里的陽臺(tái)空間沒有充分利用,而對(duì)陽臺(tái)整體滿意度的得分只有2.91分。

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  木蘭溪整裝陽臺(tái)創(chuàng)始人吳總表示,陽臺(tái)空間屬于半戶外空間,功能可根據(jù)家庭需求進(jìn)行更加多元化的延伸與設(shè)計(jì)。目前陽臺(tái)定制行業(yè)還處于發(fā)展的初期階段,消費(fèi)者對(duì)于陽臺(tái)空間改造的了解不足,并缺乏明確的認(rèn)知。他解釋道,陽臺(tái)作為室內(nèi)外的過渡區(qū),空間結(jié)構(gòu)相較于其他空間更為復(fù)雜。陽臺(tái)空間具有造型多樣復(fù)雜、管道縱橫交錯(cuò)、水電布局混亂、經(jīng)常日曬雨淋等問題,因此對(duì)材料、設(shè)計(jì)和安裝的要求較高。“比如材料要具備防潮防曬防蛀的耐候性能,并且必須要保證材料的健康環(huán)保性和使用舒適度;在空間設(shè)計(jì)方面,要對(duì)轉(zhuǎn)角區(qū)、角落區(qū)、管道區(qū)、室內(nèi)連接區(qū)、異型區(qū)等區(qū)域進(jìn)行充分利用,做到合理規(guī)劃、專屬定制等?!?/span>


多類企業(yè)爭相涌入陽臺(tái)定制市場 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等痛點(diǎn)待解

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  南北方消費(fèi)需求差異明顯

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  目前,陽臺(tái)定制主要聚焦在對(duì)生活品質(zhì)要求較高的一二線城市,以及具有一定消費(fèi)能力的中高層收入的人群。報(bào)告顯示,3萬元以內(nèi)的花費(fèi)是消費(fèi)者最能接受的,33.96%的業(yè)主愿意花1萬元-3萬元用于陽臺(tái)裝修改造,15%的業(yè)主愿意投入3萬元以上。木蘭溪木陽臺(tái)向記者提供一組數(shù)據(jù)中顯示,大部分消費(fèi)者都是“熱愛植物園藝、有品味有情調(diào)、有錢有閑”的類型。其中,木蘭溪木陽臺(tái)的客單價(jià)為2.5萬元,其主力消費(fèi)群體是年齡在25-60歲為主的中產(chǎn)階層群體。女性消費(fèi)者占比為60%,男性消費(fèi)者約40%

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  從陽臺(tái)的定制需求來看,南北方市場對(duì)于陽臺(tái)的功能需求差異較為明顯。作為沿海省份,廣東的房屋建筑普遍擁有戶外大陽臺(tái)或露臺(tái),這讓陽臺(tái)定制產(chǎn)業(yè)得以在此快速發(fā)展起來。而北方地區(qū)由于冬天氣溫較低,陽臺(tái)多以封窗為主。為此,在開拓廣東以外的其他區(qū)域市場時(shí),陽臺(tái)定制品牌在產(chǎn)品整合、場景研發(fā)上進(jìn)行適當(dāng)兼容改變,以適應(yīng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)。

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  目前華南、華東是陽臺(tái)定制消費(fèi)的主要地區(qū)。“廣東人喜歡養(yǎng)花,木蘭溪的高端和充滿花園感的陽臺(tái)場景吸引了一大批擁躉。在南方,我們陽臺(tái)業(yè)務(wù)封窗和不封窗的比例是64,北方地區(qū)則幾乎90%的都是封窗?!?/span>

多類企業(yè)爭相涌入陽臺(tái)定制市場 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等痛點(diǎn)待解


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  多類企業(yè)涌入陽臺(tái)定制

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  日前,歐派家居宣布入局陽臺(tái)定制業(yè)務(wù)。一時(shí)間,業(yè)內(nèi)關(guān)于陽臺(tái)定制的討論熱度也在不斷升溫。據(jù)悉,陽臺(tái)定制領(lǐng)域目前主要有以下幾類企業(yè):一類是木蘭溪木陽臺(tái)、懶貓木陽臺(tái)、享時(shí)光整裝陽臺(tái)、樓上陽臺(tái)、貝趣等以定制陽臺(tái)為定位的企業(yè);一類是奧普(吊頂)、雷士(照明)、卡麗歐(不銹鋼)、慕兔(淋浴房)、歐蘭特(晾衣機(jī))等從其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的企業(yè);以及傳統(tǒng)的定制家居企業(yè)也開始進(jìn)入陽臺(tái)領(lǐng)域,包括歐派、索菲亞、金牌、好萊客的呼呼萊裝品牌等。

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  廣東省定制家居協(xié)會(huì)定制陽臺(tái)分會(huì)秘書長蒙輝告訴記者,最值得關(guān)注是第三類企業(yè),大品牌的進(jìn)入將快速帶動(dòng)陽臺(tái)定制行業(yè)的發(fā)展,聚焦行業(yè)資源形成更成熟的產(chǎn)銷模式,并推動(dòng)大眾消費(fèi)者對(duì)陽臺(tái)定制服務(wù)的認(rèn)知。“目前定制陽臺(tái)很像十多年前的定制家居,雖然尚處于孕育階段,但已經(jīng)是一個(gè)萬眾關(guān)注的新藍(lán)海了。”

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  用全屋定制的經(jīng)驗(yàn)視角和慣性思維來看,陽臺(tái)空間無非是室內(nèi)空間的延伸,即用標(biāo)準(zhǔn)化的“陽臺(tái)柜+封窗”改造一個(gè)陽臺(tái)。但陽臺(tái)定制并不能簡單理解為“全屋定制”的細(xì)分,“以懶貓為例,我們更聚焦于戶外陽臺(tái)花園產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì),產(chǎn)品以原始自然感極強(qiáng)的戶外實(shí)木地板、墻板等木制品和花草綠植為主,運(yùn)營配稱更像一個(gè)小裝修。除了定制陽臺(tái)柜和封窗以外,還包括打拆、補(bǔ)做防水、水電改造、天地墻板裝飾、軟裝家居搭配、植物陳列、小花園景觀等業(yè)務(wù)?!?/span>

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多類企業(yè)爭相涌入陽臺(tái)定制市場 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等痛點(diǎn)待解

  她坦言道,品牌可以持續(xù)保持花園陽臺(tái)或者高端陽臺(tái)的定位,不必和全屋定制品牌去搶占功能剛需市場。培育消費(fèi)者是目前整個(gè)陽臺(tái)行業(yè)共同面臨的問題。消費(fèi)者對(duì)陽臺(tái)定制的消費(fèi)需求還遠(yuǎn)沒有到讓產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的地步,需要眾多廠商和品牌方教育市場和消費(fèi)者,改變?nèi)藗儗?duì)陽臺(tái)空間的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)觀念。

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  定制服務(wù)有痛點(diǎn)亟待解決

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  值得一提的是,陽臺(tái)定制行業(yè)當(dāng)下還有不少問題待解決。有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,陽臺(tái)作為家居行業(yè)新的流量口,吸引眾多企業(yè)進(jìn)入。但由于缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致市面上的材料在質(zhì)量、環(huán)保和耐用度等方面都參差不齊,加大了消費(fèi)者的認(rèn)知難度,行業(yè)尚處于野蠻生長時(shí)期。

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  消費(fèi)者往往無法分清楚什么材料更適用陽臺(tái)空間,當(dāng)購買了陽臺(tái)產(chǎn)品后才發(fā)現(xiàn)有問題,直接影響到消費(fèi)者的使用體驗(yàn),阻礙了行業(yè)的發(fā)展。而且由于陽臺(tái)空間的復(fù)雜多樣性,材料的選用問題及如何解決批量化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)問題都是行業(yè)目前亟需解決的。

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  事實(shí)上,盡管全屋定制行業(yè)經(jīng)歷了較長時(shí)間的發(fā)展與沉淀,形成了標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的定制生產(chǎn)線,但囿于生產(chǎn)線較為固定,目前僅能滿足陽臺(tái)柜類定制板塊,較難滿足陽臺(tái)的定制綜合場景化和整裝化的使用需求。陽臺(tái)空間功能需求延伸較多,即使同一樓層和戶型,其陽臺(tái)尺寸都未必一致,想做到集約化和規(guī)?;纳a(chǎn)還有一定難度,這也是陽臺(tái)定制行業(yè)未來待探索和解決的發(fā)展問題。


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